L’année 2024 promet d’être passionnante, car six tendances notables influenceront la manière dont les marques créent et partagent du contenu. Examinons ces tendances et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent en tirer parti pour renforcer leurs stratégies et mieux atteindre leurs publics cibles.
Tendance 1 : IA ou pas IA ?
L’IA a révolutionné le marketing de contenu en permettant de diffuser des contenus personnalisés à grande échelle. Prenons l’exemple d’un magasin de vêtements en ligne qui utilise l’IA pour faire des recommandations basées sur les achats précédents et le comportement de navigation des clients. En utilisant cette technologie, les marques peuvent non seulement accroître l’engagement du public, mais aussi augmenter les taux de conversion en proposant un contenu pertinent qui correspond aux intérêts et aux besoins des consommateurs.
Tendance 2 : les questionnaires et les sondages prennent le contrôle !
Le contenu interactif est un outil utile pour attirer l’attention du public et accroître l’engagement. Par exemple, un blog sur la beauté peut créer un quiz permettant aux lecteurs de découvrir leur type de peau et les produits les mieux adaptés à leurs besoins spécifiques. En utilisant des sondages, des quiz et des enquêtes, les marques peuvent recueillir des informations précieuses tout en offrant une expérience amusante qui encourage leur public à participer activement.
Tendance 3 : Soutenez votre capacité !
Ce n’est un secret pour personne que l’accent mis sur la durabilité et la responsabilité sociale des entreprises n’a jamais été aussi fort qu’en 2024. Les consommateurs y attachent de plus en plus d’importance et les marques doivent réagir en créant un contenu qui reflète ces valeurs. Prenons l’exemple d’une marque de vêtements qui produit un documentaire sur son engagement en faveur de pratiques de production durables et de conditions de travail ethniques dans ses usines. En faisant preuve de transparence à l’égard des consommateurs sur leur impact environnemental et social, vous pouvez gagner leur confiance et vous forger une réputation positive qui se traduira par une fidélité et un soutien.
Tendance 4 : inclure la diversité !
Aujourd’hui, nous vivons dans un monde très diversifié et polarisé, et c’est précisément la raison pour laquelle il est si important que les entreprises fassent des efforts supplémentaires en matière de diversité et d’inclusion dans leur contenu. Par exemple, nous constatons que les jeunes indiquent de plus en plus qu’ils s’engagent activement dans ce domaine lorsqu’ils choisissent des produits ou des services. En adoptant cette approche en tant qu’entreprise, vous pouvez également montrer à un large éventail de consommateurs que vous souhaitez avoir un impact positif sur la société. C’est le cas, par exemple, d’une entreprise alimentaire qui propose des recettes issues de cultures et d’horizons différents et qui raconte l’histoire des personnes qui ont créé ces plats. Ainsi, en tant que marque, vous pouvez transmettre un message de diversité culturelle et d’intégration qui aura un impact positif non seulement sur votre entreprise, mais aussi sur la société.
Tendance 5 : les podcasts à l’honneur
La popularité des contenus audio tels que les podcasts n’a fait que croître en 2024, comme en témoigne le nombre de podcasts ajoutés l’année dernière. Il reste un moyen très puissant et interactif de faire passer un message et d’atteindre un public. Par exemple, en tant qu’entreprise, vous pouvez lancer un podcast hebdomadaire dans lequel des experts donnent des astuces et des conseils sur les produits et les services que votre entreprise propose. Grâce à cela, vous pouvez, en tant que marque, vous rapprocher davantage de votre public et partager des informations précieuses dans un format accessible aux auditeurs, où qu’ils se trouvent.
Tendance 6 : Travaillez-vous ici ?
Aujourd’hui, il est très important d’exploiter le pouvoir de vos employés dans votre stratégie de médias sociaux et de les placer sous les feux de la rampe. L’implication de vos employés dans la création et le partage de contenu a un impact profond sur des éléments tels que les relations avec les clients, l’acquisition de nouveaux clients et l’esprit d’équipe. Lorsque les consommateurs ou les partenaires potentiels peuvent constater qu’il existe une atmosphère dynamique et positive au sein d’une entreprise, l’attrait de votre marque est renforcé et il devient plus facile d’établir de nouvelles relations.
En donnant à vos employés un rôle actif dans vos publications sur les médias sociaux, vous pouvez montrer un côté authentique et humain de votre entreprise. Le partage de photos, d’histoires et d’expériences des membres de votre équipe crée un lien personnel avec votre public. Par exemple, vous pouvez partager une vidéo amusante des coulisses de votre équipe travaillant ensemble sur un projet, ou une photo d’un employé exprimant sa passion pour l’entreprise. De plus, vous pouvez ainsi impliquer vos employés dans vos activités de manière ludique et interactive. Cela contribue grandement à un environnement de travail positif et favorise une culture de coopération et d’engagement.
