Wat is zoekmachineoptimalisatie?
Zoekmachineoptimalisatie, beter bekend als SEO (Search Engine Optimization), is het proces van het voortdurend verbeteren van je website om zoekmachines, zoals Google, gunstiger te stemmen. Het doel van SEO is om organisch verkeer naar je website te maximaliseren door hogere posities te behalen op relevante zoektermen in zoekresultaten.
Een succesvolle SEO-strategie draait om het creëren van een relevante en waardevolle zoekervaring voor gebruikers van zoekmachines. Door de inhoud en structuur van je website te optimaliseren, kun je ervoor zorgen dat zoekmachines jouw site beter begrijpen en deze hoger plaatsen in de zoekresultaten.
Welke zoekmachine is het meest relevant voor SEO?
In België domineert Google met een marktaandeel van ongeveer 91,5% (bron: Statcounter). Bing volgt met slechts 6%, terwijl andere zoekmachines samen minder dan 1% van de markt vertegenwoordigen. Dit betekent dat SEO-optimalisatie in België zich hoofdzakelijk op Google moet richten om het meeste verkeer aan te trekken.
Betekenis van zoekmachineoptimalisatie versus adverteren in Google
Hoewel SEO en SEA vaak door elkaar worden gehaald, zijn het twee totaal verschillende benaderingen. Ze vullen elkaar echter goed aan als het gaat om zichtbaarheid in zoekmachines.
Wat zijn de verschillen?
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO): Dit gaat om het verbeteren van je website voor de organische (gratis) zoekresultaten. SEO richt zich op het duurzaam verhogen van je zichtbaarheid in zoekmachines, maar het kan enige tijd duren voordat je de resultaten ziet.
- Adverteren in Google (SEA): Bij SEA betaal je voor advertenties in de zoekresultaten, die worden weergegeven als ‘gesponsord’ boven of onder de organische resultaten. Dit gebeurt meestal via Google Ads. SEA biedt een snelle manier om zichtbaar te zijn in Google.
Voordelen van zoekmachineoptimalisatie (SEO):
- Er is geen advertentiebudget nodig om resultaten te behalen.
- Je website wordt gebruiksvriendelijker en aantrekkelijker voor bezoekers.
- Een goed uitgevoerde SEO-strategie kan jarenlang positieve resultaten opleveren.
Nadelen van zoekmachineoptimalisatie (SEO):
- Het kost tijd en inspanning om resultaten te behalen.
- Consistente inzet is vereist om lange termijn succes te garanderen.
Hoe werkt een zoekmachine?
Een zoekmachine helpt je antwoorden te vinden op de vragen die je stelt. Ze brengen als het ware het hele internet samen op één plek door alle mogelijke informatie te verzamelen die op het web beschikbaar is.
Dit doen ze met behulp van crawlers, ook wel bots genoemd, die websites bezoeken en hun pagina’s indexeren. Een crawler leest de inhoud van je website en slaat deze op. Vervolgens bepalen zoekmachines via een complex algoritme, gebaseerd op honderden rankingfactoren, welke resultaten het meest relevant zijn voor de zoekopdracht. De meest relevante resultaten worden bovenaan de zoekresultaten weergegeven.
Hoe kun je bovenaan in Google komen?
De nummer één positie in de zoekresultaten is de droom van elk bedrijf en het ultieme doel van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Maar vanwege de grote concurrentie is het vaak lastig om dit doel te bereiken.
Omdat gebruikers meestal niet verder kijken dan de eerste paar resultaten, is het essentieel om je website zo goed mogelijk te optimaliseren. SEO draait om relevantie: je moet ervoor zorgen dat je website aansluit bij de zoekopdrachten van je doelgroep. Dit betekent dat je moet weten wat je doelgroep zoekt en hoe ze zoekmachines gebruiken.
SEO richt zich op het aantonen van je expertise, ervaring en autoriteit. Dit kun je doen door waardevolle content aan te bieden op je website. Als je dit goed doet, vergroot je de kans om in de top 3 van de zoekresultaten te komen. Naast de inhoud van je website kijkt Google ook naar de betrouwbaarheid van de bron.
Om hoog te scoren, moet je dus unieke SEO-content bieden en de gebruikerservaring optimaliseren. Het gaat erom dat je toont dat je deskundig bent in je vakgebied. Content hoeft niet alleen tekst te zijn; zoekmachines tonen ook verschillende andere soorten resultaten, zoals:
- Afbeeldingen
- Video’s
- Shopping-resultaten
- Google Maps
Je kunt deze verschillende contentvormen optimaliseren voor SEO om meer verkeer naar je website te trekken en uiteindelijk meer conversies te realiseren.
Hoe meet je het succes van je zoekmachineoptimalisatie?
De doelen van SEO zijn vaak het vergroten van de naamsbekendheid van je bedrijf, het genereren van leads, of het behalen van conversies. Maar hoe kun je deze doelen meten?
Google Analytics is een onmisbare tool voor het evalueren van je SEO-prestaties. Met Google Analytics kun je onder andere:
- Inzicht krijgen in het aantal keren dat je website in de zoekresultaten verschijnt.
- Bijhouden hoeveel bezoekers via een zoekmachine op je site komen (organisch verkeer).
- Het aantal conversies bekijken en deze vergelijken met het totale aantal bezoekers.
Daarnaast is het gebruikelijk om bij een SEO-strategie KPI’s (Key Performance Indicators) op te stellen om het succes te meten. Enkele veelvoorkomende SEO-KPI’s zijn:
- Zichtbaarheid in zoekmachines (%): Het percentage van je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
- Organisch verkeer: Het aantal bezoekers dat via organische zoekresultaten op je website komt.
- Conversies uit organisch verkeer: Het aantal conversies dat voortkomt uit bezoekers die via zoekmachines op je site terecht zijn gekomen.
Andere belangrijke factoren om in de gaten te houden:
- Aantal backlinks: Het aantal externe pagina’s dat naar jouw website linkt.
- Domein- en pagina-autoriteit: Scores die de autoriteit en geloofwaardigheid van je website en specifieke pagina’s aangeven.
- Organische posities: De rangschikking van je pagina’s in de zoekresultaten voor specifieke zoekwoorden.
SEO omvat veel verschillende factoren die van invloed zijn op je positie in zoekmachines, waarvan sommige technischer zijn dan andere.
Vergeet niet om je SEO-strategie te optimaliseren op basis van data. Controleer regelmatig je resultaten, experimenteer met nieuwe technieken, en blijf verbeteren.
De weg naar succesvolle SEO kan lang zijn, maar het is zeker de moeite waard.
Bekijk onze blogpost: Hoe scoor ik hoger op Google? Ga zelf aan de slag! voor meer informatie over hoe je zelf beter kan scoren op Google.
