Het jaar 2024 belooft een spannende tijd te worden, waarin zes opmerkelijke trends de manier waarop content marketing creëren en delen zullen beïnvloeden. Laten we eens kijken naar deze trends en hoe marketeers hierop kunnen inspelen om hun strategieën te versterken en hun doelgroepen beter te bereiken.
1: To AI or not to AI?
AI heeft een ware revolutie teweeggebracht in contentmarketing door het mogelijk te maken om gepersonaliseerde content op schaal te leveren. Neem bijvoorbeeld een online kledingwinkel die AI gebruikt om aanbevelingen te doen op basis van eerdere aankopen en surfgedrag van klanten. Door deze technologie te gebruiken, kunnen merken niet alleen de betrokkenheid van hun publiek te vergroten, maar ook de conversieratio’s verhogen door relevante content aan te bieden die aansluit bij de interesses en behoeften van de consument.
2: Quizzes and polls, will take control!
Interactieve content is een handig middel om de aandacht van het publiek te trekken en de betrokkenheid te vergroten. Zo kan een beautyblog bijvoorbeeld een quiz maken waarmee lezers kunnen ontdekken welk type huid ze hebben en welke producten het meest geschikt zijn voor hun specifieke behoeften. Door gebruik te maken van polls, quizzen en enquêtes kunnen merken waardevolle inzichten verzamelen en tegelijkertijd een leuke ervaring bieden die hun publiek aanmoedigt om actief deel te nemen.
3: Sustain your ability!
Het is geen geheim dat de focus op duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen nog nooit zo hoog heeft gelegen als in 2024. Consumenten hechten hier steeds meer waarde aan en merken moeten hierop zien in te spelen door content te creëren die deze waarden weerspiegelt. Denk hiervoor aan een kledingmerk dat een documentaire produceert over hun inzet voor duurzame productiepraktijken en etnische arbeidsomstandigheden in hun fabrieken. Door transparant te zijn tegenover consumenten over hun impact op het milieu en de samenleving, kun je het vertrouwen van consumenten winnen en een positieve reputatie opbouwen die zich vertaalt in loyaliteit en steun.
4: Include the diversity!
We leven de dag van vandaag in een zeer diverse en gepolariseerde wereld, juist daarom is het zo belangrijk voor bedrijven om extra in te zetten op diversiteit en inclusie in hun content. Zo zien we dat jongeren steeds meer aangeven dat ze hier actief mee bezig zijn als ze keuzes maken rond welke producten of services ze kiezen. Door dit te omarmen als bedrijf kan je ook aantonen aan een groot scala van consumenten dat je een positieve impact wilt hebben op de samenleving. Een voorbeeld hiervan is een voedingsmiddelenbedrijf dat recepten deelt uit verschillende culturen en achtergronden, en het verhaal vertelt achter de mensen die deze gerechten hebben bedacht. Op deze manier kun je als merk een cultureel diverse en inclusieve boodschap uitdragen die niet alleen een positieve impact hebben op je bedrijf, maar ook op de samenleving
5: Podcasts for the win
De populariteit van audiocontent zoals podcasts is in 2024 enkel toegenomen en dit kunnen we zien aan de hoeveelheid podcasts er zijn bijgekomen in het laatste jaar. Het blijft een heel krachtig en interactief middel om een boodschap over te brengen en een publiek te bereiken. Zo kan je als bedrijf een wekelijkse podcast lanceren waarin experts tips en advies geven over de producten en diensten dat je bedrijf aanbiedt. Door hiervan gebruik te maken kan je als merk een diepere verbinding maken met je publiek en waardevolle informatie delen in een format dat toegankelijk is voor luisteraars, waar ze ook zijn.
6: Do you work here?
De dag vandaag is het heel belangrijk om de kracht van je werknemers te benutten in je sociale media strategie en hun in de schijnwerpers te zetten. Het betrekken van je werknemers in het creëren en delen van content heeft een diepgaande impact op zaken zoals klantrelaties, klantwerving en teamspirit. Wanneer consumenten of toekomstige partners kunnen zien dat er een levendige en positieve sfeer heerst binnen een bedrijf, wordt de aantrekkingskracht van je merk versterkt en wordt het gemakkelijker om nieuwe relaties aan te gaan.
Door je werknemers een actieve rol te geven in je sociale media posts, kan je een authentieke en menselijke kant van je bedrijf laten zien. Het delen van foto’s, verhalen en ervaring van je teamleden zorgt voor een persoonlijke connectie met je publiek. Zo kan je bijvoorbeeld een grappige behind-the-scenes video delen van je team dat samenwerkt aan een project, of een foto van een werknemer die zijn passie voor het bedrijf uitdrukt. Daarnaast kan je op deze manier ook je werknemers op een leuke en interactieve manier betrekken in je activiteiten. Dit draagt sterk bij aan een positieve werkomgeving en bevordert ook een cultuur van samenwerking en betrokkenheid
